Estaba por sentarme a escribir una síntesis de lo expuesto por Claudio Poudasa en su charla, pero encontré este material que es una síntesis hecha por el propio Pousada, así que tienen material de primera mano
julio
Expandiendo los límites del diseño
La hipótesis a demostrar es que la definición
(tradicional) de Diseño no funciona bien.
No por problemas de la profesión, sino por que
cambió la sociedad.
Donde nace el diseño.
La fructifica acción de dividir, marcar y
clasificar que llevó la escuela de Ulm dio su
resultado: Nació el diseño, separándose
finalmente del arte, en una gesta similar a la
que había hecho la arquitectura sobre la
ingeniería un tiempo atrás.
La escuela apeló a toda la batería de
conocimiento científico existente ( como
incuestionable legado universal de la humanidad)
para dejar marcado de manera indeleble, la
división entre arte y diseño. Esto produjo dos
consecuencias: Nació el diseño y fue reclamado
disciplina universal.
La Sociedad en la que nació es la sociedad
industrial (Sind) europea de posguerra.
Como toda sociedad Industrial, su naturaleza fue
atómica (en el sentido Negroponte del término),
selectiva, competitiva y diferenciadora.
En la SInd la profesión se desarrolló con una
regla:
Se hace producción de diseño para un determinado
contenido.
El profesional es productor de valor agregado a
lo existente, cualquiera sea su naturaleza.
Y el diseño fue reconocido finalmente como
necesario.
Sociedad de la información.
La sociedad de la información (Sinf) se abre
paso, coexistiendo con la industrial.
Su naturaleza es digital, maleable, conectiva y
sumatoria.
Sin embargo, la definición de diseño no recibió
una revisión profunda.
La profesión centró sus esfuerzos en ampliar su
instrumentalidad a los medios electrónicos,
olfateando ahí su supervivencia, pero siguió
sirviendo a la Sinf desde el mismo lugar.
Y esto es lo que no funciona. En la Sinf, el
valor agregado de un contenido, también es
contenido. Con lo que se desarma el original
andamiaje de roles.
En la Sinf la profesión tiene otra regla:
Se hace producción de contenido desde el diseño.
El profesional es productor de contenido desde su
aporte disciplinario.
Este traslado mecánico de definiciones acerca de
los roles en el proceso productivo teniendo por
debajo un cambio de naturaleza de la sociedad es,
desde mi punto de vista, lo que más jaqueado y
vulnerable está.
Y está siendo redefinido por la infinidad de
proyectos exploratorios, inconexos, de distinta
naturaleza, que como en los fines de la edad
media, desafían los limites para luego
reclamarlos como propios.
Es decir, los proyectos experimentales están
sirviendo, de una manera no planificada, para la
ampliación de los límites del diseño.
En eso creemos estar.
Claudio Pousada.
La hipótesis a demostrar es que la definición
(tradicional) de Diseño no funciona bien.
No por problemas de la profesión, sino por que
cambió la sociedad.
Donde nace el diseño.
La fructifica acción de dividir, marcar y
clasificar que llevó la escuela de Ulm dio su
resultado: Nació el diseño, separándose
finalmente del arte, en una gesta similar a la
que había hecho la arquitectura sobre la
ingeniería un tiempo atrás.
La escuela apeló a toda la batería de
conocimiento científico existente ( como
incuestionable legado universal de la humanidad)
para dejar marcado de manera indeleble, la
división entre arte y diseño. Esto produjo dos
consecuencias: Nació el diseño y fue reclamado
disciplina universal.
La Sociedad en la que nació es la sociedad
industrial (Sind) europea de posguerra.
Como toda sociedad Industrial, su naturaleza fue
atómica (en el sentido Negroponte del término),
selectiva, competitiva y diferenciadora.
En la SInd la profesión se desarrolló con una
regla:
Se hace producción de diseño para un determinado
contenido.
El profesional es productor de valor agregado a
lo existente, cualquiera sea su naturaleza.
Y el diseño fue reconocido finalmente como
necesario.
Sociedad de la información.
La sociedad de la información (Sinf) se abre
paso, coexistiendo con la industrial.
Su naturaleza es digital, maleable, conectiva y
sumatoria.
Sin embargo, la definición de diseño no recibió
una revisión profunda.
La profesión centró sus esfuerzos en ampliar su
instrumentalidad a los medios electrónicos,
olfateando ahí su supervivencia, pero siguió
sirviendo a la Sinf desde el mismo lugar.
Y esto es lo que no funciona. En la Sinf, el
valor agregado de un contenido, también es
contenido. Con lo que se desarma el original
andamiaje de roles.
En la Sinf la profesión tiene otra regla:
Se hace producción de contenido desde el diseño.
El profesional es productor de contenido desde su
aporte disciplinario.
Este traslado mecánico de definiciones acerca de
los roles en el proceso productivo teniendo por
debajo un cambio de naturaleza de la sociedad es,
desde mi punto de vista, lo que más jaqueado y
vulnerable está.
Y está siendo redefinido por la infinidad de
proyectos exploratorios, inconexos, de distinta
naturaleza, que como en los fines de la edad
media, desafían los limites para luego
reclamarlos como propios.
Es decir, los proyectos experimentales están
sirviendo, de una manera no planificada, para la
ampliación de los límites del diseño.
En eso creemos estar.
Claudio Pousada.
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